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发表于 2018-7-3 18:44:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
     NIKE是國際頂級運動品牌,任何動作都會在行業內刮起運動風,即便是“醜”,那也是有態度有追求的醜,最近Nike Women 春季Zonal Strength Tights緊身衣的一支廣告MV火了。它是由英國神婆FKA TWIGS制作,整個構思和表演都是藝術,她將自然和形體結合,讓運動風貫穿創意空間中,給人深深的驚嘆和美妙。
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     FKA twigs,全名為Tahliah Debrett Barnett,1988年1月16日出生於英國英格蘭格洛斯特郡,英國創作女歌手、音樂制作人、舞者。她古靈精怪和放蕩不羈的性格飽受爭議,正是這樣不平凡的人物,才造就了不平凡的人生,誰也不能否定她的才華,三歲接觸舞蹈,八歲學習唱歌,每次比賽都全力以赴,就是憑借這樣的努力,在人生中獲得了成功。
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     這則Nike Women的廣告中,她親自挑選了12個不平凡的運動員,將女性柔美和男性剛強結合,展現出剛柔並濟的運動畫面。
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    這次campaign的主題是“Do you believe in more(心再野一點)”。twigs表示人都有兩面性,好與壞都是人之常情,是表現還是隱藏,都是人的一念之間,正是利用人性矛盾這一特點,twigs將運動表現兩面性,打破世俗隔閡,放蕩不羈的狂野表露無遺。
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     並不是為耐克做廣告,耐克所宣揚的運動理念很值得回味,這也是國內運動品牌欠缺的,像李寧、安踏近年來,市場份額上升不少,進一步趕超國際品牌,但是離頂級還差一段距離,未來要走的路挺遠的,只是建議國內運動品牌在售賣商品的同時,多加入產品研發和品牌靈魂植入,讓品牌靈魂變得強大,逼格變得強大。
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     NIKE的健身系列怎麽有這麽多名堂,還請了這麽多明星,品牌商也不傻,高逼格路線走到黑,不怕消費者不買單,這正是品牌的自信力。
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    尤其它的健身褲,提供了核心肌群、臀肌、股四頭肌和腘繩肌腱額外的支撐。
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    下面看看耐克請明星代言的健身褲系列。
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